Виды рекламных кампаний в Интернете. Плюсы и минусы

Если у вас  намечается открытие  онлайн-школы или нового интернет магазина, наверняка вы задаетесь вопросом: что такое настройка контекстной рекламы в РСЯ?

И здесь на помощь приходят поисковики, которые высыпают на голову “новоиспеченного” бизнесмена огромное количество информации. Как определиться? Как не потонуть в этом ворохе информации?

Настройка контекстной рекламы в РСЯ или в сети Google, таргетированная реклама, рассылка писем — тут есть над чем подумать.

А есть еще много фрилансеров, которые предлагают некачественные услуги задорого. И вы рискуете выбросить деньги впустую.

В статье вы узнаете, какие есть виды рекламных кампаний и каковы их особенности. На основе этого сможете определиться, какая реклама лучше всего подойдет именно вам.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид интернет-объявлений, которые демонстрируются пользователю в тот момент, когда он сам проявляет интерес к товару или услуге. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

Допустим, вы ищете информацию о холодильнике. Как только вы наберете запрос «холодильник», поисковик, вместе с выдачей обычных результатов, покажет объявления, оплаченные разными компаниями. На этом действие контекстной рекламы не заканчивается — скорее всего, предложение купить холодильник какое-то время будет попадаться вам в сети.

Такая контекстная реклама работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Контекстная реклама также делится:

Поисковая контекстная реклама – эти объявления занимают первые места в поисковой выдаче. Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

Поиск – это интерес сиюминутный, пользователю нужна информация здесь и сейчас, а тематика может появиться спустя неделю после запроса или посещения сайта, когда пользователь мог и забыть, что он там и когда искал.

Реклама на интернет-площадках (тематическая) – объявления не в поисковой выдаче, а на страницах разных сайтов. Тематические объявления требуют другого – творческого подхода, креативного текстового оформления и броских изображений. Эти объявления работают с запросом. Нужно понимать поведенческий характер такой рекламы и организовывать объявления так, чтобы пользователю стало интересно настолько, чтобы он перешёл на сайт

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг) – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях. Такая контекстная реклама работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ. Такая контекстная реклама показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

Баннерная реклама

Баннерная реклама в интернете — это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно продвигать как услугу или товар, так и событие. Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции. Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты.

 SEO-продвижение

Раскрутка веб-ресурса — это комплексная работа, направленная на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем. Попасть на первые страницы без подготовки практически невозможно.

Составляется план продвижения, цель раскрутки , составляется семантическое ядро.

Проводится аудит сайта. Выясняют текущий уровень оптимизации ресурса, лояльность поисковых систем, юзабилити и степень привлекательности веб-дизайна.

Продвижение в «Яндексе» и в Google отличается, так как это два совершенно разных поисковика, используемых собственные алгоритмы ранжирования.

Работы над сайтом начинаются с внутренней оптимизации. Внешняя оптимизация направлена на получение ссылок извне. Крайне кропотливая работа, так как для этого нужно выбирать авторитетные ресурсы.

 Вирусная реклама

Эта реклама перекочевала из офлайн-маркетинга. Главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». ролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются целевой аудиторией очень позитивно.

Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

Вирусное продвижение помогает решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта. Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время.

Реклама в социальных сетях

С ростом популярности социальных сетей (таких как ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, и других) возрос и интерес маркетологов к этим площадкам как к новому источнику целевой аудитории для продвижения брендов и компаний. Современные интернет-технологии позволяют умным роботам поисковых и социальных сетей собирать и обрабатывать огромное количество информации о пользователях со всего мира.

В чем привлекательность и особенность сообществ в интернете?

Причин несколько:

  • Снижение рекламного бюджета. Таргетированная реклама позволяет вернуть часть инвестиций за счет уменьшения затраченного времени и средств, ведь теперь Вам не нужно волноваться о том, станет ли аудитория по-настоящему «целевой».
  • Непосредственная ориентация на потребителей. Селективный подход дает возможность «отфильтровать» тех покупателей внутри определенного сегмента, которым Ваш товар или услуга нужнее всего. Учитывая их демографические данные, интересы или поисковую интернет-историю, Вы сможете сообщить им о своем новом предложении сразу же, как они войдут в соцсеть.
  • Целенаправленные сообщения. Когда Вы обращаетесь к аудитории напрямую, важно посылать целенаправленные сообщения тем, кто с большей вероятностью откликнется на Ваши маркетинговые усилия. Когда Вы знаете так много о Вашей целевой аудитории, нет необходимости тратить деньги, пытаясь «покрыть» все потенциальные аудитории, что, к слову, не дает никаких гарантий.
  • Лояльное отношение к бренду и сарафанное радио. Нет ничего лучше взаимности, а при использовании таргетированной рекламы Вы и Ваша целевая аудитория испытываете взаимный интерес друг к другу.

Пользователи охотно просматривают рекламные сообщения, вступают в группы и интересуются жизнью бренда. Кроме того, довольные клиенты будут делиться положительными впечатлениями с другими людьми, что в перспективе способно приумножить количество Ваших покупателей.

 Тизерная реклама

Сестра баннерной рекламы — тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой — это так называемый pop-up или под страницей — pop-under. Смысл такого хода — переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

E-mail реклама

E-mail маркетинг – один из наиболее популярных и эффективных инструментов работы с целевой аудиторией. Он позволяет при помощи электронных писем налаживать коммуникацию между компанией и клиентами. Цель такого взаимодействия – укрепление лояльности к бренду и рост продаж.

Этот инструмент создает надежные отношения с целевой аудиторией, увеличивает количество покупок (в том числе повторных), позволяет эффективно продвигать новые офферы и формировать постоянную клиентскую базу. Нередко e-mail маркетинг путают с периодической рассылкой электронных писем.

Рассылка является частью общей стратегии, но e-mail маркетинг предполагает четкий и продуманный комплекс мер с ожидаемым результатом.

Следует заметить, что почтовый маркетинг ни в коем случае не является спамом. Он предусматривает, во-первых, не только отправку посланий, но и реакцию на них получателей, во-вторых, письма рассылаются с согласия пользователя на адрес, указанный им при подписке или оформлении заказа.

Общение с существующими клиентами позволяет наладить с ними взаимодействие, а рассылка писем потенциальным – помогает заинтересовать аудиторию и подтолкнуть адресата к совершению покупки.

Почтовый маркетинг подразумевает автоматизацию процесса, поэтому после планирования рассылки крайне важно выбрать ресурс, с помощью которого она будет осуществляться.

Смело выбирайте рекламу, соответствующую вашим требованиям и возможностям!